Agencia de Publicidad Digital en España: Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads y más
Desde abrir una cuenta nueva hasta recuperar una cuenta bloqueada o tomar el control de campañas mal optimizadas. Gestionamos publicidad en nueve plataformas, con tracking técnico real (píxeles, Conversions API, CRM) y una estrategia adaptada al objetivo de tu negocio, no al catálogo limitado del proveedor.
La mayoría de las campañas de publicidad están mal gestionadas
El problema casi nunca es el presupuesto. La mayoría de las cuentas de publicidad que revisamos comparten los mismos fallos: se gestionan igual sin importar si el cliente invierte 500 euros o 50.000 euros al mes, el tracking nunca se configuró correctamente desde el principio, y la agencia solo sabe trabajar con dos plataformas, normalmente Google y Meta, aunque el negocio necesite otra cosa.
En Cavidas elegimos la plataforma y el tipo de campaña según el objetivo real del negocio, no según lo único que la agencia sabe hacer, y adaptamos el nivel de gestión al presupuesto disponible en lugar de aplicar el mismo proceso a cuentas de cualquier tamaño.
Plataformas de publicidad digital que gestionamos
Nueve plataformas, no solo Google y Meta. Elige una para ver qué objetivo, audiencia, formato creativo y CTA funcionan mejor en ella.
Google Ads y YouTube: gestión de campañas de búsqueda, Shopping y vídeo
La mejor opción cuando el cliente ya está siendo buscado activamente y necesita capturar esa demanda existente antes de que la capture un competidor.
Qué gestionamos
- Search Ads para intención de búsqueda alta
- Performance Max y Shopping para ecommerce
- YouTube Ads para autoridad de marca y lanzamientos
- Display Ads para remarketing visual
- Campañas locales para negocios con ubicación física
- Demand Gen para descubrimiento en Gmail, YouTube y Discover
- Objetivo de campaña
- Search para conversión directa; Performance Max cuando hay catálogo de producto.
- Audiencia
- Audiencias de intención de compra (in-market) y remarketing de visitantes de la web.
- Formato creativo
- Anuncios de texto optimizados por palabra clave, combinados con vídeo corto en YouTube para Performance Max.
- CTA que mejor convierte
- «Solicita presupuesto» o «Compra ahora» para búsqueda de alta intención; «Ver catálogo» para Shopping.
Meta Ads (Facebook e Instagram): gestión de campañas de leads, engagement y retargeting
La plataforma con mayor volumen y precisión de segmentación para negocios que venden a consumidores finales.
Qué gestionamos
- Campañas de generación de leads
- Campañas de engagement para mensajería
- Retargeting y audiencias similares (lookalike)
- Campañas de ecommerce con catálogo dinámico
- Anuncios en Stories y Reels
- Objetivo de campaña
- Engagement para mensajería (WhatsApp, Messenger); Conversions para ecommerce; Lead Ads para formularios largos B2C.
- Audiencia
- Lookalike de compradores existentes; retargeting de visitantes de la web y del perfil de Instagram.
- Formato creativo
- Vídeo corto vertical para Reels y Stories; carrusel para catálogo de producto.
- CTA que mejor convierte
- «Enviar mensaje» para campañas de WhatsApp; «Comprar ahora» para retargeting de ecommerce.
TikTok Ads: publicidad para audiencias jóvenes
Recomendado cuando el público objetivo es joven o cuando el evento o producto tiene un componente visual fuerte. Ejemplo real: campaña de TikTok Ads para un festival de verano en Málaga, dirigida específicamente a una audiencia joven.
Qué gestionamos
- Contenido nativo de plataforma, no anuncios reciclados de otras redes
- Alcance eficaz para audiencias jóvenes
- Formatos de vídeo corto de alto impacto
- Spark Ads para amplificar contenido orgánico existente
- Objetivo de campaña
- Reach y Video Views para awareness; Conversions cuando ya hay landing page lista.
- Audiencia
- Segmentación por intereses y comportamiento, sin depender de datos de terceros.
- Formato creativo
- Vídeo vertical grabado en formato nativo de TikTok, sin estética de anuncio tradicional.
- CTA que mejor convierte
- «Más información» o «Consigue tu entrada» para eventos; «Descubre más» para marca.
Reddit Ads: publicidad segmentada por comunidades
Recomendado para negocios en España que quieren captar turistas o visitantes internacionales, aprovechando comunidades activas de viajeros que buscan recomendaciones antes de llegar a su destino.
Qué gestionamos
- Segmentación por comunidades muy específicas (subreddits)
- Alto nivel de compromiso dentro de nichos concretos
- Buena opción para negocios que buscan visitantes o turistas, no solo residentes locales
- Objetivo de campaña
- Traffic o Conversions dirigido a subreddits de viajes y ciudades específicas.
- Audiencia
- Usuarios activos en comunidades de viaje, expatriados y recomendaciones locales.
- Formato creativo
- Texto o imagen que encaje con el tono conversacional de Reddit, evitando estética de anuncio comercial.
- CTA que mejor convierte
- «Más información» o «Descúbrelo aquí», evitando CTAs de venta directa que no encajan con el tono de la plataforma.
X (antes Twitter) Ads: publicidad conversacional y B2B
Buena opción cuando la marca ya tiene presencia activa en la conversación pública de su sector.
Qué gestionamos
- Campañas orientadas a la conversación y respuesta directa
- Buena opción para marcas B2B y liderazgo de opinión
- Alcance de audiencias difíciles de segmentar en otras plataformas
- Objetivo de campaña
- Awareness y engagement para liderazgo de opinión; Website Clicks para conversión.
- Audiencia
- Seguidores de cuentas del sector y palabras clave en tiempo real.
- Formato creativo
- Texto directo combinado con imagen o vídeo corto.
- CTA que mejor convierte
- «Síguenos» para awareness; «Más información» para conversión.
Publicidad nativa: Taboola, Outbrain y redes editoriales
Recomendado para distribuir contenido de blog o casos de éxito a audiencias frías fuera de las redes sociales habituales.
Qué gestionamos
- Colocaciones en redes editoriales premium
- Genera tráfico de calidad sin la fatiga creativa de las redes sociales
- Buena opción para contenido educativo o de autoridad de marca
- Objetivo de campaña
- Traffic hacia contenido educativo, no venta directa.
- Audiencia
- Audiencias basadas en intereses editoriales y comportamiento de lectura.
- Formato creativo
- Titulares e imágenes que imiten el formato editorial del sitio donde se muestran.
- CTA que mejor convierte
- «Sigue leyendo» o «Descúbrelo aquí».
Streaming y televisión conectada (CTV/OTT)
Recomendado para marcas que buscan el impacto de un anuncio de televisión sin el coste de la televisión tradicional.
Qué gestionamos
- Alcance a audiencias que ya no ven televisión tradicional
- Colocaciones específicas por plataforma de streaming
- Tracking cruzado entre dispositivos
- Objetivo de campaña
- Awareness de marca con medición de alcance por hogar.
- Audiencia
- Segmentación geográfica y por tipo de contenido visto.
- Formato creativo
- Vídeo horizontal de 15 a 30 segundos, con calidad de producción alta.
- CTA que mejor convierte
- «Descúbrelo» o llamada de marca, sin CTA de venta directa.
Spotify y podcasts: publicidad en audio
Recomendado para marcas que quieren llegar a una audiencia mientras hace otra actividad, un momento con menos competencia publicitaria que el vídeo o el texto.
Qué gestionamos
- Publicidad en audio durante momentos de alta atención (desplazamientos, entrenamientos, trabajo enfocado)
- Patrocinios de podcast y estrategia de creatividad de audio
- Buena opción para construir autoridad de marca donde la competencia no está presente
- Objetivo de campaña
- Awareness de marca o promoción de una oferta con código de descuento verbal.
- Audiencia
- Segmentación por género de podcast y hábitos de escucha.
- Formato creativo
- Guion de audio de 15 a 30 segundos, leído de forma nativa por el propio podcast cuando es un patrocinio.
- CTA que mejor convierte
- Código promocional verbal o enlace corto fácil de recordar.
LinkedIn Ads: captación de clientes B2B
La mejor plataforma cuando el comprador objetivo es una empresa, no un consumidor final, y el proceso de decisión es largo.
Qué gestionamos
- Captación de clientes B2B
- Segmentación por cargo, sector e industria
- Buena opción para ciclos de venta largos y consultivos
- Objetivo de campaña
- Lead Gen Forms para captar contacto directo; Website Conversions para contenido descargable.
- Audiencia
- Segmentación por cargo, tamaño de empresa y sector.
- Formato creativo
- Documento o carrusel con datos concretos, evitando el tono puramente promocional.
- CTA que mejor convierte
- «Descarga la guía» o «Solicita una demo».
Gestión de cuentas de Google Ads, Meta Ads y otras plataformas
Trabajamos con cuentas de publicidad en cualquier estado, no solo cuentas nuevas y ya optimizadas.
Apertura de cuenta publicitaria nueva
Configuración desde cero de la cuenta, verificación de negocio, estructura de campañas y primeras configuraciones de tracking.
Cómo recuperar una cuenta de Google Ads o Meta Ads bloqueada
Diagnóstico y resolución de cuentas suspendidas, rechazadas o bloqueadas por incumplimiento de políticas, incluyendo la apelación formal ante la plataforma correspondiente y la corrección de la causa raíz para evitar un nuevo bloqueo.
Toma de control de una cuenta publicitaria existente
Auditoría completa de la cuenta actual, identificación de lo que está funcionando y lo que no, y optimización progresiva sin perder el historial de datos ya acumulado.
Píxeles, Conversions API, integración con CRM y remarketing
Esta es la parte que la mayoría de las agencias resuelve de forma incompleta: instalan un píxel una vez, en el mejor de los casos, y no vuelven a tocar la configuración de tracking durante toda la relación con el cliente. En Cavidas esta es una disciplina propia dentro de la gestión de cuentas, no un paso inicial que se hace y se olvida.
Instalación y configuración de píxeles de seguimiento
Configuramos el píxel correspondiente a cada plataforma activa en la cuenta: Meta Pixel, TikTok Pixel, LinkedIn Insight Tag, la etiqueta de conversión de Google Ads, y los píxeles equivalentes de X y Reddit cuando la campaña lo requiere. No se trata solo de pegar un código en la web, sino de verificar que cada evento se dispara en el momento correcto y con los datos correctos.
Conversions API y tracking del lado del servidor
El bloqueo de cookies de terceros y las extensiones de privacidad del navegador hacen que un píxel instalado solo en el navegador pierda una parte significativa de los datos de conversión. La Conversions API envía esos eventos directamente desde el servidor, evitando esa pérdida y mejorando la precisión con la que la plataforma optimiza la campaña.
Google Tag Manager configurado correctamente
Usamos Google Tag Manager como capa central de gestión de etiquetas, no solo como contenedor donde se pega cualquier script. Esto permite añadir o modificar eventos de conversión sin depender de un desarrollador cada vez, y mantener organizadas todas las etiquetas de todas las plataformas activas en un mismo lugar.
Integración de tracking con el CRM
Conectamos los eventos de conversión de las campañas con el CRM del cliente, para medir resultados reales de negocio (una venta cerrada, una cita confirmada) y no solo eventos superficiales como un clic o un formulario enviado. Esto también permite alimentar de vuelta a las plataformas publicitarias con datos de calidad de lead, para que el algoritmo optimice hacia clientes reales, no solo hacia cualquier persona que rellene un formulario.
Campañas de retargeting y remarketing
Construimos audiencias de retargeting a partir de visitantes de la web, usuarios que interactuaron con contenido en redes sociales, y listas de clientes existentes subidas de forma segura al CRM o a la plataforma publicitaria. El mensaje de una campaña de retargeting siempre es distinto al de una campaña dirigida a audiencia fría, porque la persona ya conoce la marca y necesita un empujón final, no una introducción.
Audiencias similares (lookalike audiences)
A partir de una audiencia base de calidad (compradores existentes, leads cualificados, visitantes de mayor valor), construimos audiencias similares para encontrar nuevos usuarios con un perfil parecido al de los mejores clientes actuales del negocio, en lugar de segmentar solo por datos demográficos genéricos.
Creatividad publicitaria: vídeo y diseño de anuncios
La gestión de campañas no sirve de mucho si la creatividad es genérica. Ofrecemos el proceso creativo completo, con dos formas de producir el contenido según las necesidades y el presupuesto del proyecto.
Equipo de vídeo propio
Para proyectos que lo requieren, podemos enviar un equipo de vídeo al negocio del cliente para grabar contenido publicitario original: producto, local, equipo, testimonios de clientes.
Producción con inteligencia artificial
Para proyectos con plazos más ajustados o presupuestos de creatividad más reducidos, usamos las herramientas de IA más recientes para producir anuncios de calidad sin necesidad de una grabación completa desde cero.
Copy adaptado según la etapa del embudo: audiencia fría frente a retargeting
El mensaje cambia según a quién le esté hablando: una audiencia fría que no conoce la marca necesita un enfoque distinto al de una audiencia de retargeting que ya visitó la web o interactuó con un anuncio anterior. Trabajamos ambos tipos de copy dentro de la misma campaña, en lugar de repetir el mismo mensaje a todo el mundo.
Qué plataforma de publicidad digital elegir según tu negocio
Elegir bien la plataforma y el tipo de campaña importa tanto como la ejecución. Estos son ejemplos reales de cómo tomamos esa decisión.
Más mensajes de WhatsApp de clientes potenciales
Cuando el objetivo es que más personas escriban por WhatsApp, recomendamos Meta con una campaña de engagement, no una campaña de leads con un evento personalizado. En la práctica, este enfoque genera más conversaciones reales que una campaña de leads tradicional para este objetivo concreto.
Negocios que buscan turistas en España
Para negocios locales que quieren atraer visitantes internacionales, recomendamos Reddit Ads, aprovechando las comunidades activas de viajeros que buscan recomendaciones antes de llegar a su destino.
Festival de verano en Málaga
Para un festival de verano reciente en Málaga, usamos TikTok Ads para llegar específicamente a una audiencia joven, en lugar de replicar la misma campaña de Meta que se usaría para un público de más edad.
Empresa B2B con ciclo de venta largo
Para una empresa que vende a otras empresas y necesita varias conversaciones antes del cierre, recomendamos LinkedIn Ads con un Lead Gen Form combinado con una campaña de retargeting en Meta para mantener la marca presente durante el ciclo de decisión.
Tienda online que ya tiene tráfico pero pocas ventas
Cuando ya existe tráfico pero la conversión es baja, el problema no suele ser de plataforma sino de audiencia: priorizamos retargeting en Meta y Google sobre nuevas campañas de audiencia fría, hasta recuperar a los visitantes que ya mostraron interés.
Trabajamos con inversiones publicitarias pequeñas y grandes
El nivel de gestión y el tipo de reporting se adaptan al presupuesto real de la cuenta. Una cuenta con una inversión menor no recibe el mismo proceso que una cuenta con un presupuesto grande simplemente copiado y reducido de tamaño: el enfoque se ajusta desde el principio para que la gestión sea rentable en ambos casos.
Cómo trabajamos
- 1
Auditoría u objetivos
Auditoría inicial de las cuentas existentes o definición de objetivos para una cuenta nueva.
- 2
Selección de plataforma
Elegimos la plataforma o plataformas según el objetivo real del negocio.
- 3
Configuración técnica
Píxeles, Conversions API, Google Tag Manager e integración con el CRM, completos antes de lanzar.
- 4
Producción creativa
Con grabación propia o herramientas de IA, según el proyecto.
- 5
Lanzamiento y optimización
Optimización continua y reporting conectado a conversiones reales.
Cómo medimos el éxito
Tres medidas deciden si una campaña funciona. Ninguna es el clic.
Coste por resultado real
Medimos el coste por mensaje, lead o venta, no solo el coste por clic.
Retorno conectado al CRM
El retorno de la inversión publicitaria se calcula con los datos del CRM.
Calidad de las conversiones
Miramos la calidad de lo que llega, no solo el volumen.
Servicios relacionados
La publicidad rinde más cuando lo que hay antes y después del clic también está resuelto.
Preguntas frecuentes sobre publicidad digital
Precio y contratación
Sí. Cuando tomamos el control de una cuenta existente trabajamos sobre esa misma cuenta: la auditamos, identificamos qué está funcionando y qué no, y la optimizamos de forma progresiva sin perder el historial de datos ya acumulado.